Internet es un medio donde la aparición de portales de comercio electrónico es contínua y la competencia es muy exigente. Para determinados modelos de negocio, el posicionamiento en buscadores (principalmente google) de manera natural y patrocinada es el elemento que otorga visibilidad real a la marca, que de otro modo puede pasar desapercibida a pesar de contar con un diseño y funcionalidad superior a la media del sector.