Nos encantan aquellas ideas originales que consigan llamar la atención del público y estamos a favor de los vídeos viral pero por su buen contenido y no por la falta de ello.
¿Qué harías tú si te encontraras un botón en mitad de una plaza con un cartel que dijese “Pulsa para añadir drama”?
Seguramente lo tocaríamos y es que con el drama que vivimos en España por la crisis, ya somos tan incrédulos que ni nos creemos que pueda existir algo más dramático.
Esta es una campaña de publicidad que se ha llevado a cabo en un pequeño pueblo de Bélgica que destaca por su tranquilidad y la falta de drama.
Así se da a conocer el canal TNT que emite en Bélgica
Tu pequeña dosis diaria de drama
a partir del 10/04 en Telnet
TNT Sabemos de Drama
Vamos a hacer un pequeño recorrido de la evolución del mundo de la publicidad. Aunque la publicidad lleva mucho tiempo con nosotros, hoy nos vamos a centrar en la publicidad visual desde mi niñez.
En primer lugar: un vídeo que contiene algunos de los anuncios más famosos de la década de los 70 y parte de los 80. Estos anuncios destacaban por su música y letra pegadiza. Difícil no recordar el “Qué buenas son, las galletas Fontaneda” o el “yo soy aquel negrito del África tropical”.
La evolución que ha sufrido la publicidad en la televisión ha sido abismal con el paso del tiempo. Ahora, nos hemos acostumbrados a la publicidad y aunque la veamos no pensamos en ese producto de forma directa.
Recuerdo en una ocasión que estaba viendo una serie con unos amigos y apareció un anuncio de Pepsi. A los pocos minutos uno de mis amigos me preguntó si tenía una Coca-Cola.
Uno de los anuncios que arrasó y que después acabo cansando al público en general fue el de Telefónica con su “Hola soy Edu, feliz Navidad”. Me ahorro incluir el anuncio y dejar descansar a Edu.
Otros, sin embargo, se recuerdan con cariño como aquellos de la infancia. Esto ha hecho que algunas marcas hayan vuelto a ese tipo de publicidad. Yo por ejemplo estoy deseando comerme un Phoskitos y es que ¡estaban muy buenos!
Sin embargo, hoy en día internet ofrece algo que otros medios no pueden ofrecer y es la interacción con el usuario. La publicidad en internet captan la atención del usuario y además es fácil saber si el anuncio ha sido visto por completo en caso de que sea un spot. De la misma forma se puede conocer la efectividad de cualquier anuncio estático simplemente conociendo el número de personas que han pulsado en ella.
¡Cuántas veces hemos dejado la televisión encendida o la radio sin hacer caso a los anuncios publicitarios! Esto hace que se tengan que usar otras opciones para medir la efectividad de ellos.
A continuación os dejo un anuncio que cumple perfectamente con lo comentado sobre marketing online:
Yo hace años que no voy a comprar tippex pero ahora sé que existe en el mercado y si tuviese que elegir uno pues es posible que lo elija porque “es la que más me suena”.
Ahora la publicidad intenta llamar la atención, nos hemos acostumbrado tanto a la publicidad que en muchas ocasiones apenas surte efecto y por ellos muchas veces se prefiere crear un anuncio que despierte tus sentimientos aunque este sea: odio. Un claro ejemplo es el siguiente anuncio que consigue (como estoy haciendo yo) que se hable o se escriba sobre él pero ¿en serio pensaron que convertirse en viral siempre es bueno?
De los últimos anuncios que he visto, la mayoría son en internet y es que la publicidad en la televisión no me llama tanto la atención.
De hecho, el que más me ha gustado ha sido en Youtube. Creo que es de los pocos anuncios que ha conseguido llamarme la atención y sin sentir esa necesidad innata en youtube de “saltar anuncio”.En esa ocasión, en un principio estaba en otra pestaña leyendo un blog mientras escuchaba la lista de música que había preparado en youtube. Curiosamente, al darme cuenta de que el anuncio duraba demasiado, abrí la pestaña de youtube y el anuncio me atrapó.
El anuncio es perfecto y me encantó tanto que tarde poco en publicarlo en Twitter y Facebook. Esto me hizo darme cuenta de que un anuncio que tenga una historia interesante consigue atraparte. El problema es que este anuncio en una televisión costaría mucho y no es rentable. Este es un anuncio que mejora la imagen de la marca.
Ahora he vuelto a buscar el anuncio para incluirlo en este artículo y me he encontrado con un nuevo vídeo en el que se explica por qué aparecen ciertos animales y elementos. Lo he visto también. En resumen: diez minutos de L’Odyssée de Cartier y tengo que decir: ¡me gusta!
Los dos anuncios van dirigidos a un mercado con un nivel adquisitivo muy alto, los dos consiguen ser un éxito en internet pero uno tiene un 99% de me gusta y el otro un 3%. Uno ha conseguido que su parodia sea más famosa que el propio anuncio y si buscas en youtube anuncio loewe sale antes que el original y el otro ha conseguido que hayan tenido que crear otro vídeo para explicar las connotaciones que tiene este vídeo.
¡Qué cada uno saque sus conclusiones!
Yo no sé si algún día me compraré un reloj o una joya de esta marca pero sin duda la tendré presente antes que comprar un bolso de Loewe y esto se lo debo a la repulsa que me ha creado sus anuncios: no me puedo identificar con esa marca.
La política, su imagen, sus integrantes, sus protagonistas, no pasan por sus mejores momentos en España.
La crisis económica y la sensación generalizada de incapacidad de los políticos para aportar soluciones reales a la misma hace que en estos momentos los índices de confianza política estén en un proceso de decrecimiento realmente preocupante.
Esta situación no beneficia a nadie, a ninguno de los agentes implicados, ya que la connotación negativa y peyorativa que se asocia con los políticos está dañando la imagen de todo el colectivo, independientemente de sus creencias, convicciones o vocaciones, lo cual hace que los buenos políticos, los que de verdad aspiran y creen en que mejorar la situación es posible, queden ocultos bajo la cortina de humo generada por los políticos que realmente se han hecho acreedores a esta mala percepción de la opinión pública.
Como puede comprobarse en el anterior gráfico, el indicador de confianza política ha bajado siete puntos porcentuales en lo que va de año, y las expectativas políticas de los ciudadanos tampoco denotan atisbos de mejoría alguna.
Los partidos políticos deben trabajar muy duro para conseguir revertir esta situación de cara a las próximas elecciones, si quieren posicionarse en la mente del electorado como la alternativa más sólida y eficaz.
En este punto acabamos de introducir un concepto de marketing en el análisis, el posicionamiento, que es la imagen o idea mental que de un determinado producto o servicio se asocia en la mente de los consumidores.
Y esto es porque la política es un producto como otro cualquiera, por lo que debe ser analizado desde el punto de vista del marketing para poner en valor las ventajas competitivas que te hacen diferente de los demás y que pueden hacer que el electorado se decante finalmente por tu candidatura.
De esto saben mucho al otro lado del charco, en USA, allí nació la disciplina del marketing político y es donde se han ido producendo los hitos históricos que han ido marcanbdo la evolución de esta disciplina de marketing
Uno de los acontecimientos más recordados es el daisy spot, a través del cuál Jhonson utilizó el terror nuclear como arma electoral para llevarse el voto hacia su territorio, aprovechando que en aquellos años el medio televisivo tenia un gran impacto emocional en los televidentes.
En los últimos años, con la evolución de internet y la explosión de las redes sociales, Obama demostró al mundo el potencial de éstos canales, lo cuál ha hecho que en la actualidad la mayoría de partidos incorporen este tipo de herramientas en sus canales de comunicación.
Pero si no existe un trabajo estratégico previo, lo único que estamos consiguiendo es trasladar el mensaje tedioso y aburrido de la política a canales más modernos, pero eso no comporta un cambio actitudinal en el electorado, porque lo importante es el mensaje, y el medio ayuda a dinamizar el mensaje, pero no puede ser nunca un fin en sí mismo el utilizar las herramientas de comunicación 2.0.
Por tanto, lo importante es hacer un análisis estratégico previo, estudiar las ventajas competitivas de cada partido y candidato en su entorno competitivo concreto, diseñar una estrategia comunicacional 360º y adaptar las herramientas de comunicación online a la estrategia definida.
Y es que cada uno de los usuarios espera distintos tipos de discurso, de contenido, de lenguaje, en función del medio al que se ven expuestos, y este conocimiento es vital si se quiere conseguir éxito en la campaña política.
En el siguiente gráfico, perteneciente a la última oleada del estudio de uso de redes sociales, podemos comprobar como en función de lo que el usuario persigue en un determinado momento, la herramienta de social media que se precisa varía, en función de si el objetivo específico es cambiar opiniones, explorar el mundo, expresar un sentimiento de pertenencia, pasar el tiempo, divertirse o entretenerse o simplemente estar al día.
En sucesivos post ampliaremos comentarios sobre esta apasionante disciplina, el Marketing Político.
